Alaus „Utenos Dark“ įvedimas į rinką 2010 m. buvo geriausias Lietuvoje greito vartojimo prekių (FMCG – Fast Moving Consumer Goods) sektoriuje, teigia pasaulinė tyrimų bendrovė „Nielsen“, išnagrinėjusi praėjusių metų pardavimų duomenis bei atlikusi interneto vartotojų apklausą. Prie sėkmingo šio produkto starto prisidėjo ir reklamos agentūros „Adell Taivas Ogilvy“ kurtas įvaizdis bei reklaminė kampanija.
„Reklamos kampanijos, kuri prisidėjo ir prie prekės ženklo įvedimo į rinką sėkmės, kokybę lėmė aiškiai pasirinkta strategija iškomunikuoti esmines produkto savybes bei stipri netradicinė reklamos idėja. „Utenos Dark“ alus buvo pristatytas remiantis naujos kartos komunikacija, vadinamaja „brand experience”, kuri leido tiesiogiai įsitraukti patiems vartotojams – dalyvauti vaizdo klipo filmavime ar paleisti savo virtualų žibintą internete”, – komentuoja „Adell Taivas Ogilvy“ vadovas Linas Paškevičius. Jis pabrėžia, kad patys sudalyvavę, iš žiniasklaidos ar draugų išgirdę apie kampaniją, vartotojai daug pozityviau priima ir įprastines reklamos formas – televizijos reklamas, spaudos maketus ir kita. Išskirtinis įvaizdis sukuria atpažįstamumą, kuris nebus supainiotas su niekuo kitu.
Pasak reklamos agentūros vadovo, bene daugiausiai vartotojų įsitraukimo sulaukė gyvo garso koncerto lydimas 1000-io žibintų paleidimas į dangų „Sostinės dienų” metu Katedros aikštėje. Šviesos žibinto įvaizdis yra esminė naujojo alaus įvaizdžio „Tamsus ir lengvas” detalė. Tokiu būdu buvo siekiama pakeisti susiformavusį vartotojų požiūrį, kad tamsus alus gali būti tik stiprus ir pabrėžti, kad naujasis „Utenos Dark” yra tamsus ir lengvas. Tam puikiai tiko nakties danguje sklendžiančio žibinto įvaizdis.
…..
Visą straipsnį skaitykite čia
